Thús » Content Delivery » ATSC 3.0: Revolúsjonêre potensjele yn 'e makking

ATSC 3.0: Revolúsjonêre potensjele yn 'e makking


AlertMe

Greg Jarvis, direksjele foarsitter en generaal direkteur by Finco US

De komst fan 'e ATSC-3.0-standert yn' e Feriene Steaten rûn yn in nije tiid foar omstanners dy't der fine om te finen dat se in hiele nije array fan ark hawwe om te leverjen om it potensjele probleem fan Hybrid TV te ûndersykjen en har te heljen, opblaasde merk. Partnersje tradisjonele over-the-air útstjoering mei ferbûn te TV nimt de ienfâldige aktiviteit fan televyzje nei nije heuvels troch it ynstellen fan 'e keuze en kontrôle dy't de hjoeddeistige sjoggers geweldich wurden binne. Ferkear yn Jeropa, dêr't HbbTV no de standert is foar in desenniums no, leveret genôch ynteressante en suksesfolle foarbylden fan tradisjonele omroppen dy't harren reachom digitaal fia Hybrid TV útwreidzje.

Besparse omrop, kabelnetwurken en sels ynhâldlike produksjes hawwe in protte te krijen; Nettsjinsteande it oanbod fan platfoarmen dy't har oandacht rêde, fan sosjale media nei spultsjes konsolen, brûke konsumers nochris twa oeren deis nei TV1. Om 10% fan 'e Amerikaanske befolking fernederje de televyzje noch troch it flakjen fan kanaal nei kanaal. Dêrom is tradisjoneel tv in wichtich medium foar reklame bliuwe, sûnder konkurrinsje fan digitale kanalen. Meitsje dêrnei dat âldere tillevyzjereizen mei in gruttere útjeftige macht earder willekeurige televyzje sjen sjogge, en dúdlik is dat in ienfâldige binêre OTT vs tradisjonele útstjoerde divyzje gewoanlik net de besteande sjabloanfraach nei te reitsjen.

Om de duorsum loyaliteit en belang fan konsuminten te garandearjen (en dêrom in grutter part fan advertinsjes) moatte radio's nut wêze fan 'e ynnovaasje dy't ATSC 3.0 loslit. Yn dit artikel leinen wy ljocht op 'e topriden dy't de takomst fan' e US-TV-levering foarmje en har potinsjeel effekt op kleurens en reklamepotinsje.

1. Targeted content

Understeande ynstellings foar ynstellings en doelstellingen wurde hieltyd wichtiger yn it rydbewiis om minimearjen te feroarjen en te ferbetterjen fan kanaalpulverens. Ien weardefolle middelen foar behâld fan sichtberens op deselde kanaal leverje snippets fan ynhâld dy't spesifyk rjochte binne oan tasteanen fan 'e sjoggers. Dit is in ark dat al brûkt wurdt troch OTT-providers, mar minder sadat de tradisjonele tv is fanwege de spesjale technologyske beheinen. Snipes dy't yn 'e programmearje oan' e boaiem fan it skerm ferskine om ekstra ynformaasje te jaan - lykas de datum de folgjende ôflevering litte lit - no opwurdearre wurde en makliker maklik makke wurde; Mei Next Gen TV-útstjoerings kinne pop-out-advertinsjes opnimme dy't ferskine as ien episoade komt oan in ein, dy't in oare ôflevering befoarderet, in nei of show of sels in ferlykbere searje automatysk selektearre wurdt basearre op 'e typyske foarkarren fan' e sjoggers.

2. Adresberjochting

Hybride TV hat ek wichtich it potensjeel fan 'e bewuste reklame. Dit soarte fan reklame makket maksimale ynhâldlike ynhâld foar privileven húshâldingen, en sels om reklamering foar ferskate tillevyzjers yn deselde húshâlding oan te passen, te fergrutsjen fan ferlernende ynspanningen op unifoarmige sjoggers. Dit is in ûnderdiel brûkt tool dat miljoenen taskôgers te berikken wêze kin; fan 'e 120 miljoen TV-huzen yn' e Amerika, mear as 65 miljoen hawwe de technology om adresbere ad te krijen. 2 Elke ynwenner kin in adres hawwe,

gender, lokaasje, belangen en gedrach. Bygelyks yn it Feriene Keninkryk, dêr't de HbbTV-standert de norm foar 10 jier hat, 3% fan Channel 80's totale digitale opkomsten komme fan de adressearre advertinsjes dy't it ferkeapet op syn fideo-on-demand-tsjinst neamd All 4.

3. Geo-opslach

Targeted en adressearbere reklame kin ek helpe om kosten te ferleegjen as de audiïnten dy't de advertinsje ûntfange kinne op 'e lokaasje ek sertifisearre wurde. Ien bedriuw dat hat foardiel fan dizze is it lúkse auto-merk Maserati. As it in niche-produkt is, binne tradisjonele TV-kampanjes dy't in soad nûmers sjogge, in geweldig ôffal fan middels. In adressearbere advertinsje, op 'e oare hân, kin allinich ferspraat wurde op lokaasjes ticht by dealerships, en foar audiïnten dy't oerienkomme mei de merktearre keaper. Yn 2018 lansearre Maserati syn earste nasjonale UK-reklamekampanje mei help fan doelgroepen fan TV-technyk en kontrolearre besiken oan dealerships yn 'e lange lingte fan' e kampanje, wêrtroch ek mear data sammelt en analysearje kin. 5

Lokaasjedaten kinne ek brûkt wurde om regionale wetterynformaasje of lokale nijs yn echt te meitsjen fia pop-outen tusken shows. Dit betsjut dat tillevyzjers tagong krije kinne op har favorite shows en nuttige, relevante ynformaasje op ien plak, ûntsiferje de kanaalwikseling. Bewenners fan 'e sjoggers op dizze manier helpe om in grut diel fan' e budzjet te keapjen, wylst ek loyaliteit fersterkje oan 'e omrop.

4. Interactive Advertising

Tradisjoneel adverts fertsjinje op har kapasiteit om yn 'e sjens fan' e sjoggers te bliuwen, mar as har fermogen om direkte aksjes te begeartigjen. It yntrodearjen fan ekstra ynhâld mei in advertinsje lit de minsken sjen kinne tagonklik ynformaasje fuortdaliks tagong krije. De automotive sektor jout noch in oar saak yn punt troch it ynstellen fan de opsje om in testrider te binnen foar in auto te bewizen op skerm oan 'e druk fan in knop. Der is grenze mooglikheid foar advertinsjes op dizze manier om te kommunisearjen mei konsumint en biedt se hieltyd relevante ynformaasje en oanbiedingen.

5. Ynstjoere reklame

In oar middel om te yntegrearjen mei tillevyzjers is dat fan foarkommende stimulearrings as sperre ynhâld of spesifike prizen. Rekonvalearre fideospultsjesrekening is goed oanwêzich foar hjoeddeiske multyannelale omjouwing. In foarbyld fan stimulearjende reklame is om tillevyzjes ​​oan te bieden in gawolekoade dy't op in oar apparaat ferlost wurde kin, lykas in tabletkomputer of smartphone. Studijen jouwe oan dat in protte fan hjoeddeistige konsuminten fernearje mei in oar apparaat foar harren; Sa kinne se bygelyks troch Twitter bliuwe op har smartphone foar live reactions nei it programma dat se besjogge. Dit betsjut dat se direkt mei advertinsjes en kassa ynteraksje kinne yn op oanbefellingen.

De opkomst fan OTT hat omstanners op in efterfoan pleatst troch te ferwachtsjen fan konkurrinsje en revolúsjonearjen fan 'e wize fan sjoggers fan ferwachting fan ynhâld, mar as se it potinsjeel fan Next Gen TV leverje kinne, sille se goed foldwaande wurde om de konkurrinsje fan OTT-spilers ôf te hingjen lykas oare oare bedriuwen. Net allinich sil se ferbetterje kinne troch tillefoan te rjochtsjen op in multykanal en rjochte manier, mar se kinne advertinsjearders harren advertinsjes oanpasse oan yndividuele foarkarren en smaak - dêrmei ferbetterje har mooglikheden om aksje te stimulearjen en te stimulearjen. Tillevyzjestjoerder dy't de ATSC 3.0-revolúsje omfetsje, fine dat se in nij en altyd ûntwikkele arsenaal fan ark hawwe om tillevyzjes ​​yn effisjinter en persoanlike wize te bepalen, en eventueel reklamepost en langstme oerwinning te garandearjen.

Footnotes:
1 De state fan Broadcast TV yn 2019, Global Web Index, febrewaris 13, 2019
2 Neat alles wat jo heard hawwe oer adresbere TV-advertearje, advertinsje, oktober 24, 2018
3 DTG goedkart UK HbbTV spec, Breedband TV Nijs, 30 Septimber 2011
4 Troch adressearbere tv, budzjetten begjinne fuort te gean fan Facebook, Digiday, jannewaris 24, 2019
5 Maserati sjocht nei rjochte TV-advertinsjes om rike auto-akte te finen, Digiday, mei 22, 2018

Oer Greg Jarvis
Greg liedt ynternasjonaal IT-tsjinstferliening firm Fincons 'US bedriuw. Oer de ôfrûne jierren fan 18 hat hy in protte OTT- en TV-leveringsprodukten en -diensten opstarten. Hy liedt op it stuit de ynspannings foar it ûntwerpen en teplakjen fan Next Gen-brûkersûnderfining en koartlyn feroare de TV-ynterface best practices design en accompanying book.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine is in offisjele NAB Show Media-partner en dielt Broadcast Engineering, Radio & TV-technology foar animaasje, broadcasting, bewegingsbyld en postproduksje. Wy ferhege aktiviteiten en konvenanten lykas BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium en mear!

Lêste berjochten troch Broadcast Beat Magazine (alles sjen)